别再到处找模板了，视频策划书正式格式其实就这几块

「你这策划书，我拍不了。」

上周在望京一个咖啡馆，做导演的老赵把一沓打印纸推回给对面的品牌经理。那哥们儿脸都绿了——他熬了三个通宵，把十几页PPT塞得满满当当，结果老赵翻到第三页就合上了。

他问：是创意不行吗？

我说：跟创意没关系。你连「视频策划书的正式格式」都没捋顺，导演没法判断这活能不能接。策划书不是作文比赛，是施工图纸。

这点很多人忽略了

有人问：网上模板那么多，随便下一个填填不就行了？

我说：你下十个模板，八个是卖课的钩子。视频策划书的正式格式，核心就三块——项目背景与目标、创意阐述、执行规划。听着像废话对吧？但老赵跟我吐槽过，他见过最离谱的策划书，把「目标」写成了「我们要做一支刷屏视频」。这叫口号，不叫目标。

目标得能落地。比如「面向25-35岁女性，传递新品‘轻到没感觉’的卖点，投放渠道为抖音信息流，完播率预期高于行业均值」。老赵看到这种才会往下翻。

追问一句：那创意阐述要写多细？

有人问：创意部分是不是越花哨越好？

我说：恰恰相反。你写「一个长发女孩在草原奔跑，阳光洒下来」，导演只会问你——跑几秒？草原在哪？用稳定器还是手持？预算够不够航拍？

正式格式里，创意阐述要包含：核心概念一句话、视觉风格参考（较好配图或参考片链接）、叙事结构（起承转合各占多少秒）。这里有个行业妥协点——很多甲方不愿意在策划书里写「参考片」，怕暴露自己抄谁。但不给参考，导演按自己理解拍出来，你又说不是你要的，返工的钱谁出？

老赵接过一个活，甲方死活不给参考，只说「要高级感」。成片出来，甲方说「太冷了」。老赵说：那你倒是告诉我什么叫「不冷的高级感」啊。后来这活尾款拖了半年。

别小看执行规划那几页

有人问：执行规划不就是排个时间表吗？

我说：排时间表是最表面的。正式格式。执行规划要写清楚：拍摄周期（几天）、人员配置（导演、摄影、灯光、化妆各几人）、设备清单（机型、镜头、辅助器材）、后期周期（剪辑、调色、混音各几天）、交付标准（分辨率、画幅、字幕规范）。

师傅现场用游标卡尺抽检，壁厚卡在1.8mm，比国标的1.6mm多了两丝——别小看这两丝，设备清单里写不写「备用机身」，现场就是多拍两小时和停机等机器的区别。

老赵现在接活，先看策划书里有没有「备用方案」这一项。没有的话，他默认甲方没想过下雨怎么办、演员临时放鸽子怎么办、场地突然不让拍了怎么办。

说白了，视频策划书的正式格式，不是让你把字写漂亮，是让所有参与的人——甲方、导演、摄像、后期——看完知道各自要干什么、什么时候干、干到什么程度算完。

你下次写策划书，别急着找模板。先拿一张纸，把「这片子给谁看、在哪看、看完了要干嘛」写下来。写不清楚，就别往下写了。

写完这一句，再去找导演聊。他要是问你「参考片呢」，你就知道下一块该补什么了。

延伸阅读：视频策划书的正式格式